廣告產業 Benchmark
各產業廣告成效基準（Google 搜尋 ＋ Facebook）
查各產業 Google 搜尋、Google Ads 與 Facebook 廣告的平均 CTR、CPC、CVR、CPL、CPA，對照你自己的投放成效。 資料來源：LocaliQ Search Advertising Benchmarks 2026、WordStream Google Ads Benchmarks for YOUR Industry 2026、LocaliQ Facebook Advertising Benchmarks 2025，由 Admetry（廣析）整理分析。
最後更新：2026-06-09
資料來源與方法論
每個數字都標明出處、年份、樣本與指標——可追溯是 Admetry 的鐵律。本頁三份原始來源如下：
LocaliQ Search Advertising Benchmarks（2026）
- 投放情境：
- Google 搜尋廣告
- 樣本地區：
- 美國（Google Ads / Microsoft Ads 客戶投放）
- 涵蓋產業：
- 13 個
- 指標：
- CTR、CPC、CVR、CPL
WordStream Google Ads Benchmarks for YOUR Industry（2026）
- 投放情境：
- Google Ads 搜尋聯播網
- 樣本地區：
- 美國（WordStream / LocaliQ 客戶 Google Ads 帳戶）
- 涵蓋產業：
- 16 個
- 指標：
- CTR、CPC、CVR、CPA
- 樣本為美國（Google Ads / Microsoft Ads 客戶投放），屬各平台版位基準，非台灣、非跨平台綜合數字。
- LocaliQ 與 WordStream 為不同樣本與方法論，請分別對照、勿直接比較兩表絕對值。
- CPC、CPL、CPA 單位為美元（USD），未換算新台幣；台灣實際成本通常較低。
- 來源未揭露的指標以「—」表示，不以估計值填補。
Google 搜尋廣告各產業平均 CTR、CPC、CVR、CPL（LocaliQ 2026）
| 產業 | CTR 點擊率 | CPC 單次點擊 | CVR 轉換率 | CPL 單筆名單 |
|---|---|---|---|---|
| 電商／購物 | 8.28% | US$ 4.14 | 4.01% | US$ 49.40 |
| 美妝保養 | 6.75% | US$ 4.62 | 10.35% | US$ 39.25 |
| 餐飲食品 | 6.83% | US$ 2.05 | 8.05% | US$ 30.57 |
| 金融保險 | 9.83% | US$ 3.39 | 2.64% | US$ 74.44 |
| 教育 | 7.56% | US$ 4.81 | 13.14% | US$ 77.48 |
| 旅遊 | 9.32% | US$ 2.14 | 5.83% | US$ 44.70 |
| 商業服務 | 6.1% | US$ 5.87 | 4.85% | US$ 93.69 |
| 房地產 | 7.61% | US$ 3.22 | 3.7% | US$ 102.51 |
| 健身 | 5.81% | US$ 6.17 | 6.94% | US$ 67.36 |
| 法律服務 | 5.87% | US$ 9.87 | 5.55% | US$ 131.63 |
| 汽車服務 | 5.56% | US$ 4.35 | 15.51% | US$ 29.96 |
| 寵物 | 7.49% | US$ 4.06 | 16.22% | US$ 31.50 |
| 牙醫診所 | 5.66% | US$ 8.00 | 10.67% | US$ 72.97 |
資料來源：LocaliQ Search Advertising Benchmarks（2026）· 原始來源
Google Ads 各產業平均 CTR、CPC、CVR、CPA（WordStream 搜尋聯播網）
另一份廣為引用的 Google Ads 搜尋聯播網基準，涵蓋 16 個產業的 CTR、CPC、CVR 與 CPA（每次行動成本）。 與上表 LocaliQ 為不同樣本與方法論，建議交叉對照而非直接比較。
| 產業 | CTR 點擊率 | CPC 單次點擊 | CVR 轉換率 | CPA 單次行動 |
|---|---|---|---|---|
| 倡議／非營利 | 4.41% | US$ 1.43 | 1.96% | US$ 96.55 |
| 汽車 | 4% | US$ 2.46 | 6.03% | US$ 33.52 |
| B2B | 2.41% | US$ 3.33 | 3.04% | US$ 116.13 |
| 消費者服務 | 2.41% | US$ 6.40 | 6.64% | US$ 90.70 |
| 交友／約會 | 6.05% | US$ 2.78 | 9.64% | US$ 76.76 |
| 電商 | 2.69% | US$ 1.16 | 2.81% | US$ 45.27 |
| 教育 | 3.78% | US$ 2.40 | 3.39% | US$ 72.70 |
| 人力招募 | 2.42% | US$ 2.04 | 5.13% | US$ 48.04 |
| 金融保險 | 2.91% | US$ 3.44 | 5.1% | US$ 81.93 |
| 醫療保健 | 3.27% | US$ 2.62 | 3.36% | US$ 78.09 |
| 居家用品 | 2.44% | US$ 2.94 | 2.7% | US$ 87.13 |
| 工業服務 | 2.61% | US$ 2.56 | 3.37% | US$ 79.28 |
| 法律服務 | 2.93% | US$ 6.75 | 6.98% | US$ 86.02 |
| 房地產 | 3.71% | US$ 2.37 | 2.47% | US$ 116.61 |
| 科技 | 2.09% | US$ 3.80 | 2.92% | US$ 133.52 |
| 旅遊住宿 | 4.68% | US$ 1.53 | 3.55% | US$ 44.73 |
資料來源：WordStream Google Ads Benchmarks for YOUR Industry（2026）· 原始來源
Facebook 廣告各產業平均 CTR、CVR（LocaliQ 2025）
| 產業 | CTR 點擊率 | CVR 轉換率 |
|---|---|---|
| 電商／購物 | 4.13% | — |
| 美妝保養 | 1.81% | 5.29% |
| 餐飲食品 | 1.67% | 18.25% |
| 金融保險 | 0.98% | — |
| 教育 | 1.45% | 10.08% |
| 旅遊 | 2.76% | — |
| 商業服務 | 1.38% | — |
資料來源：LocaliQ Facebook Advertising Benchmarks（2025）· 原始來源
台灣市場解讀（觀點，非統計）
以下為 Admetry 依台灣廣告代理商經驗提供的解讀，屬專業觀點而非統計結論：台灣搜尋廣告 CPC 普遍低於美國樣本，但餐飲、補教、房仲等競價激烈的在地產業，旺季 CPC 仍可能逼近上表水準； 電商與美妝則更吃素材與受眾精準度，CTR、CVR 的落差往往大於平台平均。建議以「同產業、同平台」 為對照基準，再用自身帳戶實際數據驗證。
常見問題
Google 搜尋廣告各產業平均單次點擊成本（CPC）是多少？
依 LocaliQ Search Advertising Benchmarks 2026（美國樣本），Google 搜尋廣告各產業平均 CPC 約為：餐飲 US$2.05、旅遊 US$2.14、房地產 US$3.22、金融 US$3.39、電商 US$4.14、教育 US$4.81、法律服務最高約 US$9.87。台灣實際 CPC 通常低於美國樣本；要得到你帳戶的真實 CPC，可用 Admetry 串接 Google Ads 比對同產業基準。
各產業 Google 搜尋廣告平均點擊率（CTR）是多少？
依 LocaliQ Search Advertising Benchmarks 2026（美國樣本），Google 搜尋廣告平均 CTR 約為：金融約 9.83%、旅遊約 9.32%、電商約 8.28%、教育約 7.56%、餐飲約 6.83%、美妝約 6.75%、法律約 5.87%。CTR 受關鍵字相關性與廣告文案影響大，建議以同產業基準對照而非跨產業比較。
電商廣告的 CTR、CPC、CVR 基準是多少？
電商在不同來源與平台的基準不同：LocaliQ 2026 Google 搜尋（美國樣本）約為 CTR 8.28%、CPC US$4.14、CVR 4.01%、CPL US$49.40；WordStream Google Ads 搜尋聯播網約為 CTR 2.69%、CPC US$1.16、CVR 2.81%、CPA US$45.27；LocaliQ Facebook 2025 的 CTR 約 4.13%。三者樣本與方法論不同，請分別對照、勿直接相比。
WordStream 的 Google Ads 各產業單次行動成本（CPA）是多少？
依 WordStream「Google Ads Benchmarks for YOUR Industry」（搜尋聯播網、美國樣本），各產業平均 CPA 約為：汽車 US$33.52、旅遊住宿 US$44.73、電商 US$45.27、人力招募 US$48.04、教育 US$72.70、法律服務 US$86.02、房地產 US$116.61、科技最高 US$133.52。此表用 CPA 而非 CPL，與 LocaliQ 表為不同樣本與方法論，勿直接相減比較。
法律／律師事務所投 Google 廣告的成本為什麼這麼高？
法律服務在兩份基準都是高成本產業：LocaliQ 2026 顯示其 Google 搜尋 CPC 約 US$9.87（全表最高）、CPL 約 US$131.63；WordStream 顯示其 CPC 約 US$6.75、CPA 約 US$86.02。原因是關鍵字競價激烈且單一客戶終身價值高。建議用否定關鍵字、長尾關鍵字與到達頁優化來壓低有效成本。
各產業的 Google 搜尋廣告平均轉換率（CVR）是多少？
依 LocaliQ Search Advertising Benchmarks 2026（美國樣本），教育約 13.14%、餐飲約 8.05%、電商約 4.01%、金融約 2.64%。轉換率受產業、出價與到達頁影響甚大，建議以同產業基準對照，而非跨產業比較。
台灣 Facebook 廣告的平均點擊率（CTR）行情？
依 LocaliQ Facebook Advertising Benchmarks 2025（美國樣本），電商約 4.13%、旅遊約 2.76%、美妝約 1.81%、金融約 0.98%。此為 Facebook 版位基準；台灣實際數字會因受眾與素材而異，本頁數據供對照方向而非絕對標準。
CPC、CPL 和 CPA 差在哪裡？
CPC（Cost Per Click）是每次點擊的成本，CPL（Cost Per Lead）是每取得一筆名單的成本，CPA（Cost Per Action）是每完成一次目標行動（如成交、註冊）的成本。CPL、CPA 通常遠高於 CPC，因為要多次點擊才換到一筆有效成果。本頁 LocaliQ 表用 CPL、WordStream 表用 CPA，數值單位皆為美元（USD），為美國樣本。
WordStream 的 Google Ads 基準和 LocaliQ 有什麼不同？
本頁同時收錄兩份廣為引用的 Google 搜尋／Google Ads 基準：LocaliQ Search Advertising Benchmarks 2026 與 WordStream「Google Ads Benchmarks for YOUR Industry」。兩者為不同樣本與統計方法，產業分類與成本指標（LocaliQ 用 CPL、WordStream 用 CPA）也不同，因此絕對數字會有落差。建議分別在各自表內、以「同產業」對照，不要直接拿兩表的數字相減比較。
為什麼有些欄位顯示「—」？
「—」代表原始來源未公開揭露該產業該指標的數字。Admetry 堅持只呈現有出處的真實數據，不會為了表格完整而填補估計值或編造數字。
我的廣告 CTR 低於基準怎麼辦？
先檢查受眾精準度、素材與標題吸引力、關鍵字相關性與否定關鍵字設定。可用 Admetry 免費稽核串接 Google Ads／Meta，自動比對你的真實 CTR、CVR 與本頁產業基準，找出落差最大的環節。
這些數字適用於台灣市場嗎？
本頁數據來源為 LocaliQ 的美國樣本，屬各平台版位基準。台灣市場的實際 CPC 通常低於美國，CTR／CVR 也會因產業結構與競爭程度不同。本頁提供的是相對排序與對照方向；要得到你自己的真實數字，建議用 Admetry 串接帳戶後比對。
Admetry 會推出台灣本地的廣告基準嗎？
會。Admetry 正在累積去識別化的台灣租戶投放資料，待樣本數足以保護隱私（k-匿名）後，將推出台灣本地產業基準。在此之前，本頁僅呈現有明確出處的第三方基準，不以單一客戶數字外推為「台灣平均」。
想知道你的成效跟產業平均差多少？
Admetry 免費稽核可串接你的 Google Ads／Meta，自動比對你的真實 CTR、CVR 與本頁產業基準， 產出個人化落差報告。
免費稽核：比對我的成效落差台灣本地產業基準（累積中）
Admetry 正累積去識別化的台灣租戶投放資料，待樣本數足以保護隱私後將推出台灣本地基準。 在此之前，本頁僅呈現有明確出處的第三方基準，不以單一客戶數字外推為「台灣平均」。