Meta 廣告
CSV 匯入
資料清理
Meta CSV 匯入指南：廣告報表欄位、清理規則與常見錯誤
Admetry 編輯部 · 廣告分析專家2026 年 5 月 21 日8 分鐘閱讀
Meta Ads Manager 匯出的 CSV 很適合做一次性分析，但若要變成固定月報流程，就必須先建立穩定欄位與清理規則。否則每次匯入都會卡在欄位名稱、日期格式或歸因口徑。
匯出前先確認報表層級
Meta 報表至少有三個常用層級：
- Campaign：適合看預算與目標配置。
- Ad Set：適合看受眾、版位、出價策略。
- Ad：適合看素材與文案表現。
不要把三個層級混在同一個 CSV 裡。若月報需要完整分析，建議分別匯出後用 campaign_id、adset_id、ad_id 串接。
建議保留欄位
最小可用欄位包含：
- date_start、date_stop
- campaign_id、campaign_name
- adset_id、adset_name
- ad_id、ad_name
- spend、impressions、reach、clicks
- ctr、cpc、cpm
- actions、conversions、purchase_roas、conversion_values
如果你使用自訂轉換，請把轉換名稱與實際商業定義寫在月報備註，不要只貼平台欄位。
CSV 清理規則
- 日期統一成 YYYY-MM-DD。
- 金額欄位移除逗號與幣別符號。
- 百分比欄位轉成小數或固定百分比格式。
- 空白轉換值補 0，不要留空字串。
- 活動名稱保留原始欄位，再新增標準化欄位。
常見匯入錯誤
最常見的是把「連結點擊」當成所有點擊，導致 CTR 和 CPC 對不上。另一個常見問題是歸因窗口沒有固定，這會讓本月報表和上月報表看起來像是成效大幅波動。
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