Google Ads
CSV 匯入
報表自動化
Google Ads CSV 匯入指南：搜尋、購物與 PMax 報表怎麼整理
Admetry 編輯部 · 廣告分析專家2026 年 5 月 21 日8 分鐘閱讀
Google Ads 的 CSV 匯出比 Meta 更容易遇到層級差異：搜尋關鍵字、購物商品、PMax 素材群組和活動層級看到的欄位不完全一樣。代理商若要做穩定月報，必須先決定分析問題，再決定匯出格式。
先分清楚三種報表
- Campaign report：看預算、花費、轉換、ROAS。
- Search terms / Keywords report：看搜尋意圖與排除字。
- Asset group / Product report：看 PMax 與購物廣告的素材或商品表現。
不要期待一張 CSV 解決所有問題。月報通常需要活動總覽加上一張深入報表，例如搜尋字詞或商品表現。
建議保留欄位
基礎欄位：
- Day
- Campaign
- Campaign ID
- Advertising channel type
- Cost
- Impr.
- Clicks
- Conversions
- Conv. value
- Cost / conv.
- Conv. value / cost
搜尋廣告請加上 Search keyword、Search term、Match type；購物或 PMax 請加上 Product title、Item ID、Asset group。
匯入前清理規則
- Cost 統一成同一幣別與數字格式。
- Conv. value / cost 對應到 ROAS，名稱要標準化。
- Search term 報表可能包含隱私限制後的缺漏資料，月報需註明。
- PMax 不要只看活動層級，至少補充素材群組或商品層級觀察。
台灣代理商常見問題
客戶常會問「為什麼 Google Ads 後台營收和 GA4 不同？」月報中應該直接註明兩者的歸因模型、轉換定義與資料延遲不同。這不是報表錯誤，而是口徑需要被管理。
需要把 Google Ads CSV 變成固定月報模板？可以先 [預約免費廣告健檢](/free-audit)，確認欄位與轉換口徑。